隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,各個(gè)行業(yè)都出現(xiàn)產(chǎn)品的同質(zhì)化,甚至品牌同質(zhì)化的現(xiàn)象,禮品行業(yè)也不列外,也面臨同樣的處境，LOGO加實(shí)用的禮品,還能滿足消費(fèi)者的需求嗎?還在用拼價(jià)格的戰(zhàn)術(shù)嗎?在這個(gè)不在短缺的年代,靠關(guān)系,靠?jī)r(jià)格,已經(jīng)不再能解決實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題.我們需要做的是為禮品行業(yè)創(chuàng)造獨(dú)特性,差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這是我們努力一直在尋找的.其中對(duì)卡通品牌在禮品上的應(yīng)用也是我們正在研究的課題之一.

據(jù)禮品雜技數(shù)據(jù)分析禮品采購(gòu)的決策權(quán)為董事長(zhǎng)/總經(jīng)理作為最有直接決策權(quán)的群體,占的比重達(dá)%30,其次是采購(gòu)總監(jiān)/經(jīng)理占%24,接著是市場(chǎng)總監(jiān)/經(jīng)理和銷(xiāo)售總監(jiān)/經(jīng)理,分別占比重為%15和%14.由于禮品是整個(gè)行業(yè)的泛稱(chēng),禮品中的實(shí)際總類(lèi)對(duì)于采購(gòu)方來(lái)講有著不同的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)推廣意義從以上分析我們可以清晰的看出,企業(yè)的一把手參與實(shí)際的禮品采購(gòu)決策,說(shuō)明禮品的一些常用類(lèi)別,如贈(zèng)品,促銷(xiāo)品廣告宣傳品對(duì)一個(gè)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略推廣有著舉足輕重的作用.老板們重視的同時(shí),采購(gòu)部,市場(chǎng)部以及銷(xiāo)售部都并駕齊驅(qū)參與其中,說(shuō)明越來(lái)越多的市場(chǎng)推廣行為必須依靠”禮品”行走于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng).